早在之前研究小紅書的時(shí)候，我就發(fā)現(xiàn)了「封面文案」對(duì)點(diǎn)擊量有著不可忽視的作用，但不同的是，小紅書封面可以在「發(fā)現(xiàn)」頁(yè)面被系統(tǒng)推薦展示，然而抖音的封面文案是在個(gè)人的頁(yè)面展現(xiàn)的。這意味著什么呢？
1、首先，你需要好的視頻內(nèi)容，好的內(nèi)容決定了用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)開(kāi)你的頭像。
2、其次，點(diǎn)開(kāi)你的頭像以后，你個(gè)人主頁(yè)上的內(nèi)容如何一秒擊中目標(biāo)粉絲，讓他們對(duì)你路人轉(zhuǎn)粉。
所以，精心設(shè)計(jì)統(tǒng)一的封面，打造統(tǒng)一風(fēng)格至關(guān)重要。
一、抖音封面的3個(gè)邏輯
相信大家刷過(guò)不少網(wǎng)紅的視頻，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然每個(gè)網(wǎng)紅的風(fēng)格并不一樣，但是你如果也在做抖音，那就要記住一個(gè)核心：
你賬號(hào)是的賣點(diǎn)是什么，你就會(huì)應(yīng)該以什么作為封面展示。
簡(jiǎn)單說(shuō)，你如果是一個(gè)已經(jīng)有自己IP的網(wǎng)紅，封面就是放自己，如果你是賣產(chǎn)品的，就放產(chǎn)品圖，賣內(nèi)容的，文案封面一定適合你……總之一句話，重點(diǎn)都在封面上。
1、賣「人」
適用賬號(hào)：IP持有者，網(wǎng)紅舉例：多余和毛毛姐、papi醬、阿純等
為什么那么多人想紅，「紅」就意味著你可以「賣shen」，咳不是，就是說(shuō)你自己的肖像（比如papi）、經(jīng)典套路（比如紅頭發(fā)的毛毛姐）、經(jīng)典臺(tái)詞（比如韓美娟）都附有了你的獨(dú)特風(fēng)格，哪怕不需要多說(shuō)，用戶自己就能get到你的點(diǎn)了。
文案？文案永遠(yuǎn)只是錦上添花，文案不負(fù)責(zé)雪中送碳！
2、賣「物」
適用賬號(hào)：賣產(chǎn)品的伙伴們舉例：麻辣德子等。
抖音帶貨賣東西的人不少，不管是吃的穿的，這類封面的套路一定是「產(chǎn)品」，比如很多美食類視頻，滋滋冒著熱氣的樣子，真的是深夜殺手，想要同款調(diào)料？買！很多穿著貨架同款衣服的網(wǎng)紅，簡(jiǎn)直是讓你心動(dòng)的女神姐姐！想成為她？買??！
3、賣內(nèi)容
適用賬號(hào)：全部！??！舉例：太多了，懶得寫，你們自己看
你如果說(shuō)，我不是papi醬，更不是羅志祥，那咋辦？恭喜你，你就是那些80%以上賣內(nèi)容的人了。不管你的領(lǐng)域是情感雞湯，還是搞笑段子，那你都可以在封面文案上做足功夫。
沒(méi)有吸引大流量的臉，不做產(chǎn)品的展示，文案再寫不好，那就藥丸了！
所以接下來(lái)的環(huán)節(jié)，我們重點(diǎn)學(xué)習(xí)一下封面文案的方法。
二、封面文案的6種寫法
在做視頻時(shí)，你可以提取當(dāng)期關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)封面文案，在視頻前面做個(gè)定幀，在上傳視頻選封面時(shí)，選最開(kāi)頭就ok啦。下面我們也來(lái)說(shuō)說(shuō)幾種常見(jiàn)的封面寫作方式，希望對(duì)你有幫助哦！
翻閱過(guò)無(wú)數(shù)賬號(hào)以后，為了方便盤（tou）點(diǎn)（lan），我就全部從李佳琦的抖音給大家找案例吧，畢竟作為3400w的抖音大V，OMG真的很專業(yè)！開(kāi)始咯！
1、做總結(jié)
關(guān)鍵字：盤點(diǎn)、全套、合集、榜單、清單……
大家都喜歡能提供信息量的內(nèi)容，如一些化妝品的評(píng)測(cè)，「最好用的粉餅大盤點(diǎn)」，或者是電影類的，「最感人的愛(ài)情電影排行榜」等等，讓人一眼就看到了滿滿的干貨，忍不住看完點(diǎn)個(gè)贊收藏！李佳琦的視頻中，這類合集都是非?；鸨?。
2、設(shè)劇集
關(guān)鍵字：XX系列之（上、下）、當(dāng)我XX的第（123）天……
這一類封面標(biāo)題最容易吸引粉絲，為什么呢？對(duì)于大V來(lái)說(shuō)，可能是一個(gè)視頻太長(zhǎng)分兩段發(fā)送，但是對(duì)于普通玩家的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，系列標(biāo)題意味著持續(xù)的更新和輸出，進(jìn)而對(duì)你輸出內(nèi)容的能力產(chǎn)生信任。當(dāng)期內(nèi)容比較感興趣的話，很大概率就會(huì)關(guān)注你開(kāi)啟追劇模式了。
3、列數(shù)字
關(guān)鍵字：XX元搞定、低至XX元、X招教你、X大排名……
列數(shù)字的小套路其實(shí)本質(zhì)上是為了制造落差感，舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：「2w元搞定簡(jiǎn)約裝修」「40元高顏值香水好聞到哭」裝修很貴吧？NO！勞資2w就能搞定！萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到吧？40塊錢還能買到好聞的味兒？獻(xiàn)上膝蓋！
4、做對(duì)比
關(guān)鍵字：XX VS XX、PK、區(qū)別……
跟上面列數(shù)字的邏輯其實(shí)是相似的，做對(duì)比要么是科普，提供信息量，要么是突出戲劇性的沖擊力。就例如：「爽膚水和精華水的區(qū)別」「男朋友賣萌VS女朋友賣萌」等，大家還可以進(jìn)一步發(fā)散思維。
5、提問(wèn)題
關(guān)鍵字：如何做到、怎樣搞定、是你嗎、你同意嗎……
這個(gè)類型的封面，要么就是教授小技巧的，類似于「如何15天輕松日語(yǔ)入門」，要么就是通過(guò)提問(wèn)的表達(dá)方式，「女生婚前一定要買房，你同意嗎」和用戶做情感鏈接，調(diào)動(dòng)他們的情緒，做一下內(nèi)心的互動(dòng)。但是目前看來(lái)，在封面的標(biāo)題上來(lái)說(shuō)，前者更多一點(diǎn)。
6、做背書
關(guān)鍵字：XX力薦、XX同款、XX最愛(ài)、XX秘訣……
這個(gè)就不用說(shuō)了，你們常見(jiàn)的「李佳琦最愛(ài)的口紅top3」、「讓馬云停不下來(lái)的零食」，用明星或者名人放在封面做一個(gè)背書，會(huì)讓大家有天然的信任感，如果是當(dāng)紅流量小生的話，吸粉吸贊的功夫更不在話下了。
最后再總結(jié)一波小技巧：
1、最好使用固定風(fēng)格，可以加深印象，作圖也省心；
2、字體一定要大，字最好加上底板或者黑邊，要又大又清晰！
3、字不要太多，但一定要記得居中，或者靠近中間部分，方便到時(shí)候顯示出來(lái)。
像這樣比較有創(chuàng)意的封面，一看就是吸收了朋友圈拼圖海報(bào)的技巧，還挺有意思的。你們感興趣的話也可以試試看。
